라부부(Labubu) 열풍, 왜 이렇게 인기일까?

라부부(Labubu) 열풍, 왜 이렇게 인기일까?

라부부(Labubu) 열풍, 왜 이렇게 인기일까?

최근 길거리에서, 또 SNS 피드에서 자주 보이는 캐릭터가 있습니다.

 

바로 **라부부(Labubu)**예요. 귀여운 듯하면서도 장난기 가득한 표정, 어딘가 엉뚱한 매력까지… 덕분에 남녀노소 가리지 않고 수집 열풍이 불고 있죠. 그렇다면 라부부는 대체 왜 이렇게 인기를 끌고 있을까요? 오늘은 라부부 유행의 이유와 MZ세대 소비 트렌드까지 함께 풀어보겠습니다.

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1. 독특하고 귀여운 디자인의 힘

라부부(Labubu) 열풍, 왜 이렇게 인기일까?

 

라부부는 홍콩 출신 아티스트 **룽카싱(Kasing Lung)**이 만든 캐릭터예요.
커다란 귀, 뾰족한 이빨, 호기심 어린 표정이 특징인데요. 흔히 보던 귀여움 일색의 캐릭터와 달리 엉뚱하면서도 친근한 매력을 동시에 지니고 있습니다.

특히 ‘귀여운데 살짝 기묘한’ 이 느낌이 오히려 더 중독적으로 다가와, 보는 순간 “이건 꼭 갖고 싶다”라는 생각이 들게 만들죠. 바로 이런 차별화된 디자인이 라부부 열풍의 출발점이라고 할 수 있습니다.

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2. 셀럽이 불붙인 글로벌 인기

라부부가 전 세계적으로 알려진 데에는 셀럽 효과도 큰 몫을 했습니다.
블랙핑크 리사가 인스타그램에 라부부 키링을 들고 찍은 사진을 올리면서 국내외 팬들의 관심이 폭발적으로 증가했죠. 이후 리한나, 킴 카다시안, 두아 리파 등 해외 유명 스타들도 라부부 아이템을 자연스럽게 노출하면서 라부부 = 힙한 아이템이라는 이미지가 자리 잡았습니다.

결국 ‘셀럽이 쓰는 아이템 = 나도 갖고 싶은 아이템’이라는 공식을 다시 한번 증명한 셈이죠.

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3. 블라인드 박스와 희소성이 자극하는 수집 욕구

라부부는 **팝마트(Pop Mart)**의 대표 제품 중 하나예요. 팝마트는 ‘블라인드 박스’라는 판매 방식을 활용하는데, 어떤 제품이 들어 있을지 뽑기 전까지 알 수 없다는 점이 특징입니다.

이 랜덤성이 소비자의 호기심과 수집욕을 강하게 자극합니다. 게다가 특정 ‘시크릿 에디션’은 아주 희귀해 리셀 시장에서 정가의 수십 배 가격에 거래되기도 해요.
“어떤 라부부가 나올까?” 하는 기대감과 “희귀 아이템을 꼭 갖고 싶다”는 욕망이 합쳐지면서 자연스럽게 라부부 수집 열풍으로 이어진 것이죠.

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4. MZ세대의 ‘소확행’과 ‘스몰 럭셔리’ 트렌드

라부부 열풍은 단순히 캐릭터의 귀여움 때문만은 아닙니다.
특히 MZ세대의 소비 심리와 맞물려 있다는 점에서 의미가 있어요.

팬데믹, 경기 불황, 기후 위기 등으로 미래에 대한 불안감이 큰 세대는 ‘작은 소비’로 일상에서 즐거움을 찾으려는 경향이 강합니다. **작은 사치(스몰 럭셔리)**라고 부르는 이 트렌드 속에서 라부부는 ‘가볍게 살 수 있지만 감정적으로 만족감이 큰 아이템’으로 자리매김했죠.

“오늘 하루 힘들었지만, 귀여운 라부부 하나로 위로받는다”는 소비자의 심리를 정확히 공략한 셈입니다.

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5. SNS와 커뮤니티가 만든 밴드왜건 효과

요즘은 하나가 유행하기 시작하면 SNS를 통해 순식간에 퍼져나갑니다.
라부부 역시 인스타그램, 틱톡, 유튜브 등에서 언박싱 영상이나 라부부 스타일링 사진이 공유되며, “다들 갖고 있으니 나도 갖고 싶다”는 밴드왜건 효과가 일어났습니다.

특히 수집 자체를 콘텐츠화할 수 있다는 점이 MZ세대에게 더욱 매력적으로 다가왔어요. 나만의 라부부를 인증하는 행위 자체가 개인의 개성과 취향을 드러내는 문화가 된 것입니다.

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6. 리셀 문화와 팬덤 형성

라부부는 단순한 피규어를 넘어 이제는 팬덤 문화로까지 확장되고 있습니다. 희귀 라부부는 리셀 시장에서 수십만 원에 거래되며, 이 과정 자체가 또 하나의 놀이가 되기도 합니다.

또한 특정 디자인을 원하는 소비자들이 커뮤니티를 만들어 교환하고 거래하며, 자연스럽게 라부부 팬덤이 형성되었죠. 이제 라부부는 단순한 장난감이 아니라 트렌드와 소속감을 상징하는 아이콘이 된 것입니다.

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마무리: 라부부는 단순한 캐릭터가 아니다

정리하자면, 라부부의 인기 이유는 다음과 같습니다.

• 독특한 디자인이 주는 강렬한 매력
• 셀럽들의 자연스러운 노출로 인한 글로벌 확산
• 블라인드 박스의 랜덤성과 희소성이 만드는 수집 욕구
• MZ세대의 소확행·스몰 럭셔리 소비 트렌드
• SNS 바이럴과 밴드왜건 효과
• 리셀 시장과 팬덤 문화의 형성

라부부는 단순한 피규어가 아니라, 젊은 세대의 감정과 소비 방식을 반영하는 문화적 상징이 된 셈입니다. 앞으로 라부부의 인기가 얼마나 더 이어질지는 알 수 없지만, 분명 지금 이 순간만큼은 가장 ‘핫한 아이템’임에는 틀림없습니다.

 

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